Tour du monde des animations en magasin
18 Mars 2008
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Carole Chevallier a parcouru les rayons des GMS au Canada, aux Etats-Unis, au Japon et en Chine. Dans ses valises, elle a notamment rapporté une mine d'informations sur les techniques promotionnelles utilisées dans chacun de ces pays.
De Montréal à Tokyo, de New-York à Shanghai. Pendant plus de quatre mois, Carole Chevallier a parcouru les rayons de différentes enseignes de grande distribution dans quatre grands pays: le Canada, les Etats-Unis, le Japon et la Chine. Au-delà de l'expérience enrichissante et inoubliable, cette jeune femme de 26 ans a effectué un véritable travail de veille males techniques promotionnelles utilisées rketing sur quatre marchés aujourd'hui très prisés à l'export par les industriels français.
«Mes deux années de collaboration avec la Sopexa, la société chargée de la promotion des produits agroalimentaires français à l'étranger, m'ont donné envie d'enrichir mon expertise terrain, souligne Carole Chevallier. Dans ce contexte, j'ai sollicité un certain nombre de partenaires institutionnels et industriels pour m'accompagner dans ma démarche. Ils sont aujourd'hui les premiers bénéficiaires de mon travail.» De ce périple, Carole Chevallier est revenue avec une étude baptisée «Inspiration and Innovation by Travel».
Consultable sur Internet www.innovation-and-inspiration-by-travel.com, elle contient une mine d'informations sur les caractéristiques de consommation dans ces quatre pays. Le volet de la promotion des produits alimentaires en magasin est particulièrement bien approfondi. Choix des techniques de merchandising et de la mécanique promotionnelle, pertinence des supports de communication, etc. Autant d'éléments fondamentaux dont l'importance est souvent sous-estimée par les industriels français désireux de s'aventurer sur un marché étranger.
En s'appuyant sur ses nombreuses heures passées en magasin, Carole Chevallier démontre que les distributeurs canadiens, américains, japonais et chinois considèrent aujourd'hui leurs points de vente comme un média à part entière. Cross-merchandising, dégustation, théâtralisation via de la PLV imposante, etc.: certes, tous ces outils de mise en avant sont connus mais aller à la pêche aux bonnes idées hors de France reste riche d'enseignements. La preuve en images.
Mis en ligne le 18 mars 2008
editionsduboisbaudry.fr
De Montréal à Tokyo, de New-York à Shanghai. Pendant plus de quatre mois, Carole Chevallier a parcouru les rayons de différentes enseignes de grande distribution dans quatre grands pays: le Canada, les Etats-Unis, le Japon et la Chine. Au-delà de l'expérience enrichissante et inoubliable, cette jeune femme de 26 ans a effectué un véritable travail de veille males techniques promotionnelles utilisées rketing sur quatre marchés aujourd'hui très prisés à l'export par les industriels français.
«Mes deux années de collaboration avec la Sopexa, la société chargée de la promotion des produits agroalimentaires français à l'étranger, m'ont donné envie d'enrichir mon expertise terrain, souligne Carole Chevallier. Dans ce contexte, j'ai sollicité un certain nombre de partenaires institutionnels et industriels pour m'accompagner dans ma démarche. Ils sont aujourd'hui les premiers bénéficiaires de mon travail.» De ce périple, Carole Chevallier est revenue avec une étude baptisée «Inspiration and Innovation by Travel».
Consultable sur Internet www.innovation-and-inspiration-by-travel.com, elle contient une mine d'informations sur les caractéristiques de consommation dans ces quatre pays. Le volet de la promotion des produits alimentaires en magasin est particulièrement bien approfondi. Choix des techniques de merchandising et de la mécanique promotionnelle, pertinence des supports de communication, etc. Autant d'éléments fondamentaux dont l'importance est souvent sous-estimée par les industriels français désireux de s'aventurer sur un marché étranger.
En s'appuyant sur ses nombreuses heures passées en magasin, Carole Chevallier démontre que les distributeurs canadiens, américains, japonais et chinois considèrent aujourd'hui leurs points de vente comme un média à part entière. Cross-merchandising, dégustation, théâtralisation via de la PLV imposante, etc.: certes, tous ces outils de mise en avant sont connus mais aller à la pêche aux bonnes idées hors de France reste riche d'enseignements. La preuve en images.
Mis en ligne le 18 mars 2008
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